2016年终盘点 | 一半海水、一半火焰，网络大电影的年度烙印

回首2016年，网络大电影（简称“网大”）已经成为人们津津乐道的话题，给我们带来了无限惊喜，也蕴藏着无限发展的可能。网络大电影的发展势如破竹，但其背后的问题同样引人深思：现象级影片频频问世，但部分作品在内容方面颇受诟病，可谓一半海水、一半火焰。

12016年，“网大”的市场概况

根据中国互联网络信息中心2016年6月发布的数据显示，我国网民规模达7.1亿。伴随着互联网的迅猛发展，网络大电影这一概念自2014年问世以来，便以新、奇、特的姿态在各大网络平台上大展拳脚。2016年中国在线视频会员市场规模逾400亿，其中网络大电影出品公司多达800多家，市场规模已达6亿。相关统计数据显示，2016年网络大电影预计全年上映2500部，分账超500万的网络大电影仅爱奇艺平台便有24部。总体来说，网络大电影在2016年上半年延续2015年的爆发势头，仍处于快速成长期；在2016年下半年，网络大电影迎来了行业洗牌时代，市场规则也愈加成熟。随着政策出台，网络大电影内容得到规范，更多的优质人才与资本也加入进来，为2017年网络大电影的健康发展奠定坚实基础。

22016年，“网大”的年度烙印

第一喜迎井喷

以爱奇艺为例，在2014年初提网络大电影概念时，全年网络大电影上线数量为437部。2015年，则有623部网络大电影上线，较2014年增长了42%。仅在2016年上半年，爱奇艺就上线网络大电影759部，全年上线超1400部。据艺恩数据显示，2016全年上线网络大电影多达2500部，而与之相对的院线电影全年达485部。网络大电影从2014年的萌芽到2015年的成长再到2016年的强势爆发，短短三年中，越来越多的投资者、制作方看准了这一蓝海市场，更多的青年导演与演员也开始涉足，整个行业的迅猛发展离不开人才、资金与技术的积淀。

第二成本提升

从微电影中分剥出来的网络大电影在萌芽时期，制作成本从几万到几百万不等。部分制作成功的网络大电影带来了超高的投资回报比。北京商报公开数据显示，在 2015 年近 700 部网络大电影中，投资成本在 51 万-100 万元区间的占整体 65%。随着这一趋势进一步发展，在2016年下半年，制作成本50万以下的网络大电影惨遭淘汰。如网络大电影《道士出山》，第一部投资只用了 28 万元，拍摄期只有 10 天，但第三部的投资却达到前两部的六、七倍，美术、特效、化妆人员也进行了相对精细化的制作。

第三行业洗牌

伴随着产量爆发，在经历了从2015年到2016年上半年的快速增长期后，网络大电影在2016年下半年迎来了行业洗牌期。不仅行业内部从投资金额上淘汰一批粗制滥造的网络大电影，在题材内容上网络大电影也得到了进一步规制。2016年11月3日，60余部网络大电影因违规一夜之间从各大视频网站下架。随着2016年12月19日《国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的出台，包括网络大电影在内的网生内容在上架视频网站之前都需要填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度，并由视频网站统一盖章报送省局备案。网生内容与传统电视剧采取同样标准，这意味着行业洗牌时代已经来临。

32016年，“网大”的年度症结

第一蹭热度

一些投资相对较小，甚至连完整世界观都没有的网络大电影匆忙上线，急于变现。搭院线大片的便车，取相近的名字蹭热度，俨然成为电影圈的一大乱象。然而蹭热度也只能蹭皮毛，一部成功的网络大电影还得学会讲故事。2016年11月18日由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映。然而影片还未和观众正式见面，想要蹭“潘金莲”这一IP的网络大电影纷纷涌现。据不完全统计，类似《我不做潘金莲》、《潘金莲就是我》、《谁是潘金莲》这样的网络大电影在正片上映前已有14部开机，部分还赶在11月18日已经在视频网站与观众见面。不过，画龙画虎难画骨，能模仿的只有片名。

第二擦边球

在还没有迎来行业洗牌期之前，网络大电影准入门槛低、监管缺失，已经陷入影片题材方面的死循环，越是院线电影的死穴，越成为网络大电影的卖点。出现了“僵尸”当道、“妖魔”横行、“特工”扎堆、“情色”满眼的怪象。部分影片还一度被标榜为“轻色情”，大打政策的擦边球。因此，在2016年11月初，广电首次出手网络大电影，陆续下架包括《大风水师》、《消灭大学生》、《绝色之战》、《夜色惊魂》等60余部涉及暴力、色情以及超自然现象的网络大电影。

第三标题党

对于网络大电影的营销，有人总结说“只要标题、海报足够吸引眼球，让观众点开，且前六分钟精彩纷呈，成功留下观众付费观看，这就是网络大电影成功的秘诀”。其实，正是因为这样的“秘诀”霸市，才有了制片方的投机取巧。他们专注于标题和海报的设计，在影片前六分钟制作精良、频抖包袱。企图用尽各路营销方式掩盖自身在故事情节与制作上的不足。例如《麻辣俏护士》、《超能太监之黄金右手》、《催乳大师》等等。当观众付费观看时，大呼上当受骗，文不对题、粗制滥造现象比比皆是。而这些不良制作方想要的只是观众点击，记录有效观看次数，从视频网站换取高额补贴、分账。

42017年，“网大”的品质化革命

2016年，网络大电影经历了从成长到洗牌的不同阶段，发展前景广阔，但行业凸显的问题能否解决也成为网络大电影有序发展的关键。伴随着政策收紧、资金注入和渠道加持，网络大电影迈进全新的2017年。

网络大电影的品质化革命必然会逐渐开始。因此，行业创作要以“思想精深、艺术精湛、制作精良”为标尺进行网络大电影生产，加强行业自律；政府也应当建立适应网络大电影这一特殊艺术形态发展的相关政策法规，保护版权，避免陷入“一放就乱、一管就死”的怪圈；而作为观众的我们，更应该不断提升审美需求，追求精良的网络大电影影片，倒逼整个网络大电影产业良性发展。2017年的序幕已经拉开，让我们共同期待网络大电影的惊喜蜕变。

后台编辑：关卓伦

校对：高飞